Директор по развитию Day.Az: "За год аудитория сайта выросла на 60%, превратив его в единственный азербайджанский сайт с национальным покрытием"
Интервью с директором по развитию Day.Az Владимиром Многолетним.

- Расскажите, пожалуйста, как вы видите основные тенденции рекламного рынка в Интернет в Азербайджане и мире.

- Если смотреть на весь мир, то я обычно провожу условное разделение стран на несколько видов - страны с высоким проникновением Интернета, приближающимся к 70%, где Интернет - привычный канал получения информации, общения, покупок и развлечений. В таких странах Интернет-реклама обычно обходит все виды рекламы, помимо телевизионной, занимая ориентировочно равные позиции с ней.

Скажем, в США рынок Интернет-рекламы занимает 15-20% от общего и уступает только телевидению, а в Великобритании Интернет-реклама - крупнейший сегмент рекламы в стране. В России на Интернет приходится более 10% бюджетов, а Интернет-рынок отвечает за 2% ВВП. Рынок Интернет-рекламы крошечной Литвы - 35 млн. долларов США.

Другие страны - к которым сегодня относится и Азербайджан - рынки, где проникновение Интернета стремительно растет, но сама Интернет-реклама пока еще находится "на низком старте" в силу отсутствия опыта работы с Интернет-аудиторией и опыта продвижения брэндов в Интернете. Сейчас в Азербайджане, по нашим оценкам, проникновение Интернета - порядка 40%, причем 15% - пользователи широкополосного Интернета.

С ростом количества Интернет-пользователей до 6-7 млн. - что, как я ожидаю, произойдет в ближайшие годы - Азербайджан перейдет на уровень стран первой категории с соответствующей пропорцией рынка Интернет-рекламы в общем рекламном пироге. Мы занимаемся Интернетом, так как это действительно потрясающий по функционалу рекламный канал, уже сейчас дающий совершенно другой уровень общения с потребителем.

- А на какую аудиторию в основном рассчитана Интернет-реклама?

- Интернет дает возможность достучаться и представить свой брэнд наиболее активной и платежеспособной аудитории, включая офисную, для которой нет других каналов рекламной коммуникации. Возможности рекламодателей практически неограниченны - включая таргетинг по полу, возрасту, количеству демонстраций рекламы посетителям и детальной статистике.

Скажем, мы на нашем портале работаем с заказами уровня "показать рекламу духов девушкам 18-25 лет в течение двух недель с 6 июня, не включая выходные, не более 2 раз на одного пользователя и провести до и после рекламной акции исследование роста узнаваемости брэнда у аудитории". Подобной аналитики и таргетинга не может дать ни один рекламный канал.

При этом, стоимость рекламного контакта в несколько раз меньше по сравнению с радио и прессой. Собирая эти факты воедино, я думаю, вы поймете, почему мы так оптимистично настроены относительно будущего Интернета. Те рекламодатели, которые сейчас первыми приступят к активному использованию возможностей, предоставляемых Интернет, сделают большой шаг вперед в эффективном продвижении своих брэндов.

- Расскажите о развитии Day.Az по сегодняшний день. Какие задачи стояли перед проектом, чего удалось добиться и что еще предстоит сделать?

- Около двух лет назад топ-менеджмент Day.Az принял решение о новой стратегии построения медийной компании. Цель нашей работы - построить бизнес, который безальтернативно укрепит лидирующие позиции портала Day.Az в национальном азербайджанском сегменте Интернет.

Вся наша команда и наши партнеры работаем над реализацией этой стратегии, в рамках которой на сайте в течение года было запущено более 20 сервисов. Новые сервисы Day.Az включают в себя DayTube, работу, фото, социальную сеть, почту, афишу, расписания. Существенно переделан и улучшен новостной функционал. Мы разработали совместно с Chrominium браузер для Day.Az - Day.Chrome.

Все это привело к тому, что проект стал беспрецедентным по своим масштабам в Азербайджане. Сейчас над развитием проекта работает команда из более чем 20 разработчиков, и, мы продолжаем активно инвестировать в развитие сервисов портала Day.Az.

- Есть какие-то реальные показатели успеха, в цифрах?

- Сервисы, которые мы делаем, оказались, очевидно, востребованными азербайджанской аудиторией. За последний год аудитория сайта выросла на 60% - скажем, согласно статистике Google Analytics за последний месяц Day.Az посетило 800 тысяч уникальных пользователей, каждый из которых зашел на сайт в среднем 4 раза. Это около 10% населения страны и около 25% Интернет-аудитории страны. Мы сейчас - единственный азербайджанский сайт с национальным покрытием, предоставляющий доступ к очень широкой аудитории.

В месяц пользователи проводят на Day.Az более 500 тысяч часов, просматривая порядка 30 миллионов страниц. Это впечатляющие и мотивирующие нас цифры, которые показывают, что мы эффективно решаем задачи, стоящие перед нами и двигаем сайт вперед.

- В каком направлении предполагается развивать сайт в ближайшее время? Какие перспективные цели и задачи ставите перед собой?

- Мы поставили перед собой глобальную задачу - построить мощный локальный ресурс, который стал бы для жителей Азербайджана точкой входа в Интернет. Ресурс, который предоставляет локальный, качественный и быстрый контент для своих пользователей.

Понятно, что эту задачу невозможно решить за год, за два, а можно решить только за несколько лет путем очень больших вложений и очень активной работы всей команды.

- А что насчет краткосрочных задач?

- Из краткосрочных задач мы планируем в ближайшее время существенно улучшить интерактив общения с пользователями по новостям - больше работать по опросам, более активно взаимодействовать с читателями по контенту и комментариям. Кроме того, большой фокус мы будем делать на развитие наших новых сервисов, которые были запущены недавно. Мы планируем улучшения по разделу "Работа", DayTube, "Аудио" и активную работу по развитию социальной сети.

Для того, чтобы быть конкурентным в Интернете, необходимо постоянно думать над тем, что необходимо сделать для того, чтобы ресурс становился более популярным у твоей аудитории, читателей, пользователей. От этого отталкивается вся наша стратегия по дальнейшему развитию.

- Что делает компания Day.Az для развития азербайджанского Интернета в целом? Что вы думаете о конкуренции и о ваших позициях в Азнете?

- На настоящий момент портал Day.Az - это крупнейший сайт в стране с большим отрывом от конкурентов. Наша аудитория позволяет нам сравнивать себя только с крупнейшими международными сайтами.

Однако, мы очень хорошо понимаем, что без большого количества самых разных ресурсов на рынке он не будет развиваться. Отсюда, мы только приветствуем появление на рынке новых сайтов, что ведет к быстрому росту и развитию всего рынка в целом. Мы хотим и будем активно взаимодействовать с новыми проектами, так как убеждены, что без большого количества сильных сайтов Азнет (и наш сайт), конечно, больше потеряет, чем приобретет.

Мы достаточно активно реализуем программу взаимодействия с другими сайтами и выстраиваем программы партнерского взаимодействия, которые позволяют владельцам других ресурсов работать с нами совместно. Недавно мы запустили раздел DayTube, при помощи которого вы можете сделать видео-хостинг на вашем сайте за несколько минут. Вы можете загружать файлы на Day.Az, вставлять код видеоплеера в код вашего сайта и соответственно получите видео-хостинг прямо на вашем сайте. Это позволяет экономить и время разработчиков, и технические ресурсы.

Также мы запустили совместно с нашими партнерами из исследовательской группы Мерник счетчик, который владелец сайта может установить к себе и анализировать, сколько людей посещают сайт, и сравнивать эту посещаемость с другими проектами в Азнете. Данный счетчик абсолютно независим и предоставляет непредвзятую и объективную картину по посещаемости.

В заключение я хочу еще раз отметить, что без развития Азнета и сайтов в нем нет будущего как нашего ресурса, так и всего значимого сегмента Азербайджанской сети Интернет, которая может очень много дать развитию страны. Отсюда проблемы, которые мы решаем, совпадают и с потребностями нашей страны в ее технологическом развитии, и это как раз тот случай, когда приятное совмещается с полезным, а развитие бизнеса отражается в росте всей индустрии.