Глобальные рекламные расходы ускорятся в 2016 году, несмотря на экономическое замедление

На мировом рынке рекламы в этом году ожидается 4,6% рост, по сравнению с ростом на 3,9% в 2015 году, согласно новому Прогнозу Рекламных Затрат от ZenithOptimedia, опубликованному недавно. Глобальные расходы на рекламу составят US$579 млрд. в 2016 году, превысят US$600 млрд. в 2017 году, достигнув US$603 млрд. к концу года.

Мировая экономика продолжает сталкиваться с нестабильностью - продолжается спад в Китае, а также в Бразилии и России; гуманитарная катастрофа, происходящая в Сирии; и неопределенность в отношении будущего Европейского Союза. Но доверие рекламодателей в основном остается непоколебимым, и наши прогнозы роста мировой экономики в 2016 году практически не изменились со времени последних прогнозов (когда мы прогнозировали рост на 4,7% в этом году).

Есть три основные причины, почему мы оптимистично настроены в отношении перспектив роста мировой рекламной индустрии: специальные события в этом году, быстрое восстановление рынков, наиболее пострадавших от кризиса еврозоны, а также появление быстро растущих рынков, которые сейчас открываются для международной рекламы.

Рост рекламного рынка на US$6,1 млрд. в перспективе четырёхгодичного цикла

В краткосрочной перспективе 2016 год является точкой четырехлетнего цикла, когда рекламные расходы растут на фоне президентских выборов в США, летних Олимпийских игр и чемпионата по футболу УЕФА в Европе. Мы ожидаем, что эти события добавят US$6,1 млрд.  на глобальном рекламном рынке в 2016 году (US$3,2 млрд. от выборов, US$2,0 млрд. от Олимпийских игр и US$0,9 млрд. от футбола).

Пострадавшие от кризиса европейские рынки в настоящее время быстро восстанавливаются

В среднесрочной перспективе, большинство европейских рынков рекламы, которые пострадали от финансового кризиса и его последствий в настоящее время устойчиво восстанавливаются и будут быстро расширяться в течение ближайших нескольких лет. Европейские рынки, которые резко упали во время кризиса, но в настоящее время растут быстрыми темпами, включают в себя Хорватию (по прогнозам, вырастет на 6,1% в год до 2018 года), Данию (7,3%), Венгрию (5,2%) и Румынию(6,3 %).

ZenithOptimedia идентифицирует Тридцать Восходящих Медиарынков* с долгосрочным потенциалом для быстрого роста

В долгосрочной перспективе, многие небольшие рекламные рынки, которые сейчас открываются для международной рекламы, имеют потенциал для роста с двузначными цифрами в течение последующих лет. ZenithOptimedia также публикует новый отчет, который называется Тридцать Восходящих Медиарынков. Для этих рынков мы решили взглянуть немного дальше и определить те, которые развиваются быстро и начинают соперничать. По нашим оценкам, расходы на рекламу в этих 30 рынках составил US$7,7 млрд. в 2015 году. Напомним, что Азербайджан включен в прогноз, который ZenithOptimedia делает по основной группе стран (80 стран).

Интернет опередит телевидение в следующем году

Как обычно, интернет-реклама является основной движущей силой глобального роста рекламы. Мы ожидаем, что реклама в Интернет (в целом) вырастет втрое, по сравнению со средним глобальным ростом, или на 15,7%. Основными драйверами роста будут социальные медиа (31,9%), онлайн видео (22,4%) и платный поиск (15,7%). Темпы роста инвестиций в Интернет замедляются, учитывая, что Интернет приближается в своей зрелости (например, в 2014 рост инвестиций составил 21,1%). Тем не менее, мы ожидаем, что рост останется в рамках двузначных цифр для остальной части прогнозируемого периода.

Этот устойчивый рост, в сочетании со снижением ТВ инвестиций в Бразилии и Китае, привело нас к прогнозу, что глобальные затраты на интернет рекламу превысят аналогичные на ТВ рекламу уже в 2017 году, на год раньше, по сравнению с нашим декабрьским прогнозом.

Mobile внесет 92% в рост рекламных расходов

Подавляющее большинство новой рекламы в Интернет ориентировано на мобильные устройства, благодаря их широкому распространению и их интегрированности в повседневную жизнь потребителей. Мы ожидаем, что расходы на мобильную рекламу увеличатся на US$64 млрд. в период с 2015 по 2018 год, что соответствует росту на 128% и составляет 92%** новых рекламных инвестиций, добавленных на мировой рынок за эти годы.

"Быстрый рост в странах, которые являются относительно новыми для международного рынка рекламы, в сочетании с возрождением устойчивых рынков, которые были подвержены финансовому кризису, повернет глобальный рекламный рынок в сторону здорового роста в ближайшие несколько лет",― сказал Джонатан Барнард, Глава Отдела прогнозирования в ZenithOptimedia.

* 30 стран, включенных в Тридцать Восходящих Рынков СМИ являются: Алжир, Ангола, Бангладеш, Боливия, Камбоджа, Камерун, Кот-дchr("39")Ивуар, Доминиканская Республика, Эфиопия, Габон, Гана, Гватемала, Иран, Ямайка, Кения, Лаос, Монголия , Марокко, Мозамбик, Мьянма, Намибия, Парагвай, Сенегал, Шри-Ланка, Таджикистан, Танзания, Тринидад и Тобаго, Тунис, Уганда и Замбия.

**Не считая стран, в которых нет информации по разделению инвестиций по медиа каналам.

Для получения дополнительной информации просим связаться:

Jonathan Barnard                                                                          Tim Collison

Head of Forecasting                                                                     Global Communications Director

Tel: +44 20 7961 1192                                                                    Tel: +44 20 7961 1126

Email: [email protected]                             Email: [email protected]

Контакт в Азербайджане:

Ростислав Рудзинский

Региональный Стратегический Директор

Tel: + 994 50 218 5377

Email: [email protected]

О ZenithOptimedia

ZenithOptimedia - www.zenithoptimedia.com - ведущая глобальная сеть медиа-услуг с более чем 7500 людей, работающих в 262 офисах в 74 странах мира. Мы являемся частью Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40], третьей по величине в мире коммуникационной группы, и второй по величине группы медиа агентств в мире. Как первое агентство, которое применяет строгий и объективный подход к повышению эффективности маркетинговых затрат, ZenithOptimedia предоставляет клиентам наилучшую отдачу от своих коммуникационных инвестиций. Эта философия опирается на уникальный подход к разработке и реализации стратегии по всему спектру платных, собственных и заработанных контакт поинтов (Paid, Owned and Earned contact points) - процесс планирования Live ROI. Группа ZenithOptimedia обеспечивает своих клиентов полным набором интегрированных навыков в коммуникационном планировании, оптимизации стоимости, медиа производительности и создания контента. Наши ключевые клиенты: Aviva, Clarins, Coty, Kering, Lactalis, L'Oréal, LVMH, Nestlé, Oracle, RB, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota and 21st Century Fox.

В Азербайджане группа представлена агентством ZenithOptimedia Azerbaijan.

О прогнозах ZenithOptimedia

Подготовленный ZenithOptimedia Прогноз Рекламных Затрат включает в себя прогнозы рекламных инвестиций по каждому медиа для 80 стран мира. Эти отчеты публикуются непрерывно с 1987 года, и используются рекламными агентствами, владельцами СМИ, банками, аналитиками, консультантами, учеными и правительствами по всему миру.

Новый отчет Тридцать Восходящих Медиарынков содержит данные об экономике, населении и рекламном рынке на 30 быстрорастущих рынках по всему миру, вместе с комментариями о развитии каждого рынка и различных медиа.

Прогноз Рекламных Затрат публикуется ежеквартально по цене £ 495, и Тридцать Восходящих Медиарынков ежегодно публикуются по цене £ 345. Оба отчета могут быть заказаны в твердой или мягкой копии на www.zenithoptimedia.com.