Технологии против дыма: как в Дубае обсуждали будущее без сигарет

Автор: Ахмед Зейналов

Мир стоит на пороге перемен, которые могут навсегда изменить отношение к курению. Пока в одних странах продолжают бороться с сигаретами традиционными запретами, другие делают ставку на инновации. Одним из центров обсуждения этой новой реальности стал Дубай, где прошел форум Technovation 2025: Smokefree by PMI, собравший ученых, инженеров, врачей и экспертов по здравоохранению со всего мира. Здесь говорили не только о технологиях, но и о будущем без дыма - том, как наука и прогресс способны стать союзниками в деле общественного здоровья.

Компания Philip Morris International (PMI) вложила более 14 миллиардов долларов в разработку и коммерциализацию бездымных продуктов, превратившись из традиционного производителя табака в создателя инновационных альтернатив.

"Мы уже не та компания, что десять лет назад. Сегодня мы совершенно другие. Более 1 400 наших ученых, инженеров и техников работают над новыми продуктами и научной базой, которая подтверждает их эффективность", - заявил, в частности, вице-президент PMI по коммуникациям и взаимодействию Томмазо ди Джованни во время мероприятия.

На форуме Technovation 2025 в этом году говорили не просто о технологиях, а о переменах, которые могут изменить миллионы жизней. Одной из главных тем стала трансформация табачной индустрии: переход от привычных сигарет к бездымным альтернативам и идее будущего без дыма.

Главный исполнительный директор PMI Яцек Ольчак начал свое выступление с прямого вопроса: "Мир обладает технологиями. Но готово ли общество к переходу в бездымное  будущее? Очевидно, что нет". По его словам, почти миллиард человек по всему миру все еще не может отказаться от курения. "Мы не можем просто говорить, что курение вредно, - подчеркнул он. - Мы обязаны дать людям реальную альтернативу".

Сейчас, по оценкам компании, 40 миллионов взрослых уже сделали этот выбор, перейдя на бездымные продукты PMI. Но, как отметил Ольчак, в некоторых странах такие технологии запрещены или о них просто не знают. "Если мы не дадим людям альтернативу, они продолжат накапливать последствия для здоровья", - добавил он.

В свою очередь, Ди Джованни сравнил восприятие инноваций с историей изобретений прошлого. "Когда Александр Белл изобрел телефон, критики называли его бесполезной игрушкой. Но человечество всегда выбирает лучшее - просто нужно время, чтобы это принять", - отметил он.

С момента появления системы нагревания табака IQOS в 2014 году PMI вложила в развитие и коммерциализацию бездымных технологий более 14 миллиардов долларов. В ходе форума было подчеркнуто, что сейчас такие продукты продаются в 97 странах и приносят компании более 40 процентов от ее общей прибыли.

PMI уже направила 99,5 процента своих инвестиций в исследования и разработки именно на бездымные решения. Цель компании - к концу десятилетия две трети ее доходов получать из бездымного сегмента.

Но говорили в Дубае совсем не только о бизнесе. Выступивший на мероприятии профессор онкологии Парижского университета Дэвид Хайят напомнил, что основной вред при курении связан не с никотином, а с процессом горения, в котором образуются канцерогенные вещества. "Снижение вреда - не враг отказа от курения, это мост, который помогает людям туда добраться", - подчеркнул он.

Исследования, результаты которых были озвучены на форуме, показывают, что уровень вредных веществ в бездымных продуктах на 95 процентов ниже, чем в сигаретном дыме. В Японии после появления нагреваемого табака распространенность курения снизилась почти на 50 процентов, а в Швеции - до 5 процентов населения, что является одним из самых низких показателей в мире.

Примечательно, что PMI делает ставку на разнообразие решений. "Мы понимаем, что не существует универсального продукта, который подошел бы всем. Поэтому наш портфель предлагает взрослым курильщикам разные варианты бездымных технологий - в зависимости от привычек и образа жизни", - отметил Христос Кирицис, региональный вице-президент компании.

PMI уверена, что амбициозная цель - сделать бездымные продукты главным источником доходов уже к 2030 году, вполне достижима. И если общество, регуляторы и наука объединят усилия, бездымное будущее наступит гораздо раньше, чем мы думаем.