Нигяр Арпадараи о том, как "Формула-1" еще больше прославит Азербайджан в 2017 году

Интервью Day.Az с директором по вопросам маркетинга и связям с общественностью Операционной компании Baku City Circuit (BCC) Нигяр Арпадараи.

- Летом этого года мы все были в предвкушении "Формулы -1", потому что впервые в нашей стране проходил такого рода проект. Сейчас уже прошло несколько месяцев со дня этого грандиозного события, поэтому вы уже можете дать свою оценку. Как все прошло и какие были отзывы?

- Весь наш коллектив поработал на славу, чтобы первая гонка чемпионата "Формулы-1" в Азербайджане прошла на высоком уровне. И нам было очень приятно слышать положительные отзывы от всех участников, начиная от пилотов до руководства Международной Автомобильной Федерации (FIA), менеджмента "Формулы-1" и самого Берни Экклстоуна.

Западная пресса называла бакинский этап "жемчужиной" чемпионата, а особый восторг они выражали в отношении красоты нашей столицы, по центру которой проходит трасса. Ведь конфигурация трассы была задумана так, чтобы сочетать в себе как современную, так и историческую части города. Особое удивление всех журналистов вызывал самый узкий (7,6 метра шириной) и извилистый участок вдоль крепостной стены Ичеришехер, который стал "визитной карточкой" нашего этапа. 

Сразу после завершения гоночного уик-энда Берни Экклстоун в интервью Sky Sport отметил, что бакинская команда сделала "невероятную работу" и "другие промоутеры должны брать пример" с Баку. Особенно он был впечатлен картинкой на экране, как город и трасса, проходившая вдоль древней исторической стены и приморского бульвара, "удачно" смотрелись на телеэкранах. Надпись "Well Done Baku", что в переводе с английского "Отличная работа, Баку!", появилась на бордюрах вдоль гоночной трассы именно благодаря мистеру Экклстоуну после того, как он приехал на гонку в Баку и ознакомился с готовностью города к соревнованию. Наш успех увидела полумиллиардная телеаудитория по всему миру.

Мы особенно горды тем, что международного масштаба мероприятие смогла организовать команда, которая на 95% состоит из местных специалистов, включая руководящий состав. Эта команда смогла подготовить за 8 месяцев трассу Baku City Circuit, включая полную смену асфальта на 6 км и покрытие специальным асфальтом двух мощеных участков, построить 300-метровый пит-билдинг с гаражами, установить барьеры безопасности вдоль трассы, обеспечить Медиа-центр на 400 мест, и это лишь видимая часть полномасштабной работы.

Ввиду того, что бакинский этап шел вслед за гонкой в Канаде с недельной разницей, мы должны были оперативно доставить грузы в гаражи, и в плане логистики это было крайне нелегко для нас. Во вторник нам надо было разгрузить шесть гигантских аэробусов и за сутки перевезти на трассу 900 тонн груза.

Мы справились с поставленными задачами, и в "Формуле-1" довольны нашей работой.

- Что дало это нашей стране?

- Спасибо вам за этот вопрос, потому что мы относимся к гонке "Формулы-1" в Азербайджане как к бизнес-проекту, а значит, он должен приносить дивиденды. Дивиденды от гонки следует разделять на прямые - доходы от продажи билетов и косвенные - дивиденды от рекламы страны и города во время трехдневной трансляции гоночного уик-энда "Формулы-1" в эфире мировых каналов, а также доходы отелей от размещения наших гостей, доходы транспортного, ресторанного, банковского и других секторов, обслуживающих гонку и ее гостей.

В нашем случае косвенные доходы превышают прямые. На неделе бакинского этапа в большинстве столичных отелей не было свободных мест, а это, в свою очередь, означает приток иностранной валюты в страну.

Бакинская гонка "Формулы-1", определенно, оказала положительный эффект на наплыв туристов в Азербайджан. Нами были подготовлены несколько промо-роликов, посвященных Баку, культуре и архитектуре Азербайджана, национальной кухне, а также уникальным особенностям бакинской гонки Ф1. Они транслировались в эфире Bein Sports среди более 30 стран Ближнего Востока, Северной Африки, Европы и Азии. То, что мы провели "Формулу-1", повлияло на то, что люди захотели приехать в Баку. Если бы мы крутили просто рекламный ролик о стране на таких каналах, как Sky TV, Bein Sports, Match TV, Channel 4 и т.д., то это обошлось бы стране гораздо дороже.

В своих выступлениях Президент Ильхам Алиев неоднократно отмечал, что после "Формулы-1" туристов, приезжающих в Азербайджан, стало больше. В особенности, потому, что "Формула-1" проводилась в центре города. Таким образом, люди получили возможность не только отслеживать соревнования, но и ознакомиться с городом, многие, кто до сих пор не слышал о нашей стране, просто открыли для себя Азербайджан.

Косвенная прибыль от гонки для всей страны огромна. Без сомнения, данному приросту также способствовала гонка "Формулы-1".

- В этом году "Формула -1" в нашей стране будет проходить уже под другим названием. С чем была связана смена названия?

- За последние пять лет Азербайджан принял несколько международных событий, ориентированных на Европу: к примеру, в стране состоялись "Евровидение" и первые в истории Европейские игры, прошедшие на уровне Олимпийский игр для атлетов из Европы. Гран-при Европы "Формулы-1" продолжил эту логическую последовательность и в очередной раз заявил всему миру о нашей открытой европейской ментальности и о нашем светском укладе общества, где каждый гость может комфортно провести время. Кроме того, мы хотели привлечь внимание к нашему этапу многочисленную армию европейских болельщиков "Формулы-1".

Сейчас, когда о нашей гонке знают, мы хотим идентифицировать гонку с нашей страной и поэтому добивались переименования бакинского этапа в Гран-при Азербайджана. Это еще больше будет способствовать популяризации Азербайджана за рубежом.  

Процесс переименования был нелегким, но в день, когда FIA официально объявила календарь "Формулы-1" на 2017 год с указанием "Гран-при Азербайджана", нашей радости не было предела. Вместе с нами радовались и азербайджанские болельщики "Формулы-1" и поздравляли нас.

- Хотелось бы узнать, как идет подготовка к соревнованиям?

- Как я уже отметила, гонка "Формулы-1" - это бизнес-проект, и наша первоочередная задача сейчас - обеспечить продажу билетов и привести на соревнование как можно больше зрителей. Мы ведем активную маркетинговую кампанию в социальных сетях и информируем общество посредством средств массовой информации.

Со 2 декабря мы запустили раннюю продажу билетов на Гран-при Азербайджана 2017 года. Вплоть до 31 января билеты на 4 дня "праздника скорости" продаются со скидкой до 30%, и более выгодного предложения не будет. Поэтому болельщикам "Формулы-1" следует поторопиться с покупкой билетов.

Также нами объявлен набор волонтеров и маршалов на Гран-при Азербайджана 2017 года. Лица в возрасте 16 лет и старше могут подавать на волонтерскую программу, тогда как лица старше 21 года приглашаются в маршалы, деятельность которых также является добровольческой. Так, в этот раз мы приглашаем 3000 волонтеров и 1200 маршалов.

В настоящее время мы проводим конкурс статей на тему "Формулы-1" среди местных пишущих журналистов. Призываю их поторопиться с подачей статей до 24 декабря.

Для распространения информации о бакинском этапе мы организовываем встречи с иностранными журналистами. К примеру, такие встречи  исполнительного директора Baku City Circuit были проведены в Москве с российскими журналистами, а в Абу-Даби - с арабскими и европейскими СМИ. В дополнение, мы организовываем пресс-тур зарубежных репортеров в Баку, чтобы они могли воочию ознакомиться с трассой и нашим городом, чтобы представить их в лучшем свете.

- Чем будет отличаться нынешнее соревнование от предыдущего? Будут ли какие-то новшества?

- Основные изменения коснутся развлекательной программы. В этот раз развлечений будет больше, даже билеты продаются не на три, а на четыре дня.

Билеты на 4 дня гоночного уик-энда включают в себя не только трехдневный доступ на трибуны, но также возможность принять участие в сопроводительных развлекательных мероприятиях и в специально организованной прогулке по пит-лейну в четверг, 22 июня. Эта уникальная возможность позволит болельщикам окунуться в мир самого элитного вида спорта, заглянуть в гаражи команд и наблюдать за работой инженеров и механиков, готовящих болиды к старту.

Естественно, в этот раз мы привезем новых популярных звезд для концертов, которые будут проводиться каждый вечер с 23 по 25 июня включительно.

- Предусмотрено ли строительство каких-либо объектов, проложение новой трассы? Если да, то где?

- Существенных изменений на трассе не планируется, конфигурация трека останется неизменной. Однако, учитывая, что это уличная трасса, то расположеннные на ней объекты носят временный характер и поэтому большинство объектов по завершению Гран-при 2016 года были демонтированы.

Весь закупленный инвентарь находится на складе, и поэтому расходов на строительно-монтажные работы в этом сезоне будет гораздо меньше. Основные дорожные работы, включая смену подземных коммуникаций и асфальтового покрытия по стандартам FIA, осуществлены в первый год, и большая часть трассы не требует изменений, останется лишь покрыть мощеный участок по ул. Ниязи.

Работы начнутся в январе 2017 года с возведения всей инфраструктуры в зоне паддока перед Домом правительства. Весной будем асфальтировать участок с брусчаткой, а за месяц до гонки - устанавливать бетонные блоки и трибуны. 

- Как будут размещаться зрители вдоль трассы? Будут ли изменения?

- В размещении зрительских трибун каких-либо изменений не предвидится. Как и в первый год, будет 9 трибун и одна большая зона для стоячих мест на бакинском бульваре.

- Как будет проходить пиар-кампания бакинского этапа в этом году? Известно уже, сколько зрителей приедет на гонки?

- В воскресный день гонки, 25 июня, мы ожидаем до 30 тысяч посетителей. Мы уже начали пиар-кампанию бакинского этапа, и в основном она направлена на наши целевые рынки. Как я уже отметила, это встречи и интервью с зарубежными СМИ, выступления и участие в международных мероприятиях автоспорта и т.д.

В скором времени мы объявим послов Гран-при Азербайджана 2017 года, благодаря которым мы планируем расширить информированность о гонке среди аудитории как внутри страны, так и за ее пределами. 

В попытке измерить международную реакцию на первую гонку в Баку, BCC обратилась к исследовательской компании Nielsen Sports, бывшая Repucom, с целью изучения мнения болельщиков "Формулы-1" относительно нового бакинского этапа. Два опроса, проведенных до и после гонки в 16 основных рынках, преследовали своей целью собрать информацию со стороны международного сообщества "Формулы-1" относительно информированности болельщиков о бакинском этапе и насколько они остались довольны проведением Гран-при Европы 2016 года. Результаты опроса показали, что подавляющее большинство участников во всех странах, в частности, в Бразилии, Испании и Финляндии признали Баку удачным дополнением календаря "Формулы-1" .

Многие участники выразили желание посетить город во время гоночного уик-энда 2017 года, а болельщики из Венгрии, России и Финляндии отметили, что, скорее всего, приедут на Гран-при Азербайджана, чтобы воочию наблюдать за гонкой. Кроме того, первый гоночный уик-энд в Баку привел к ощутимому росту узнаваемости Азербайджана, в частности в США, Венгрии и Испании, в то время как почти все рынки показали существенное сокращение тех, кто никогда не слышал о Баку. Также опрос свидетельствовал о значительном росте в восприятии Азербайджана как привлекательного места для проведения "Формулы-1", в частности, в Германии, Испании и Франции. С точки зрения роста осведомленности международного сообщества о гонке в Баку по сравнению с другими гоночными этапами в календаре Ф1, исследование показало значительный рост (на 54%) уровня информированности болельщиков о бакинском этапе до и после гонки.

- Как идет продажа билетов?

- Продажи билетов две недели как начались и осуществляются как онлайн через наш сайт www.bakucitycircuit.com, так и через пункты продажи билетов в "Парк бульваре", отделениях ASAN Хидмет и кассах театров столицы.

Первичные результаты говорят о высоком интересе, если сравнивать с показателями за аналогичный период в прошлом году. Мы оптимистично настроены в отношении продажи билетов на Гран-при Азербайджана, с первых минут как продажи были запущены, первый билет был приобретен из Великобритании, далее подключились болельщики из Соединенных Штатов, Финляндии, России и Восточной Европы.

Ключевыми рынками, откуда мы ожидаем больше иностранных туристов, - это Россия, Украина, Беларусь, Грузия, Казахстан, Иран, Великобритания, Германия, Объединенные Арабские Эмираты.

Сейчас мы предлагаем цены по максимально выгодной цене. Так, цены на льготные четырехдневные билеты варьируются в пределах 150-550 манатов, тогда как цены на билеты в зоны свободного размещения будут между 60 манатами и 150 манатами. Это предложение распространяется на ограниченное количество билетов и будет доступно только до 31 января 2017 года, после чего билеты будут продаваться по номинальной цене.

Особенно в этот раз выгодными билеты станут для семейного посещения гонки, так как в дополнение к скидочной акции на четырехдневные билеты предлагается специальная 30% скидка на билеты для детей в возрасте от 2-х до 15-ти лет включительно на трибуны "Хазар" и "Бульвар". А для детей до 2-х лет билеты и вовсе не понадобятся.

Надо помнить, что билеты на гоночный уик-энд включают больше, чем только гонку. Вдобавок, это развлечения на целый день для всех возрастных категорий в самой большой развлекательной зоне "Формулы-1" , а также доступ на концерты мировых звезд.

- В прошлом году многие мировые звезды были приглашены в нашу страну с концертами. В этом году кого планируете пригласить?

- В настоящее время мы все еще ведем переговоры, и потому пусть это станет приятным сюрпризом для наших болельщиков. Однако хочу уверить всех, что это будут достойные имена, и поэтому следует поторопиться с покупкой билетов.

- И напоследок вопрос, интересующий больше всего нас, журналистов. Возникнут ли у нас проблемы с аккредитацией на Гран-при Азербайджана и в этот раз?

- Мы больше всех заинтересованы в том, чтобы как можно больше журналистов получили аккредитацию на гонку, и в первый год максимально помогали местным журналистам в этом. Однако журналисты тоже должны постараться и быть более активными в освещении чемпионата "Формулы-1", так как одним из основных требований аккредитации является регулярное освещение соревнований в течение всего сезона, а не только бакинского этапа.

Еще раз хочу напомнить, что запросы на аккредитацию на соревнование индивидуально рассматриваются со стороны FIA. Как промоутер, мы со своей стороны будем помогать журналистам, но они должны подойти к этому вопросу серьезнее.

Сейчас для журналистов нами объявлен конкурс статей, и я хочу еще раз призвать представителей прессы быть более активными и до 24 декабря представить свои статьи. 

Кямаля Алиева