Марк Цукерберг: великий и ужасный
Американец Марк Цукерберг - одна из наиболее известных персон в мире. Он основал сеть Facebook, которая всего за восемь лет своего существования стала второй по стоимости после Google интернет-компанией в США с капиталом в 90 миллиардов долларов. Два года назад журнал Time назвал Цукерберга "Персоной года", а после неудачного IPO акционеры Facebook подали на него в суд, обвинив миллиардера в том, что он скрывал от вкладчиков прогнозы о слабом росте прибылей компании. О Цукерберге был снят фильм "Социальная сеть", получивший несколько номинаций на "Оскар" в 2010 году, но его самого продолжают обвинять в краже интеллектуальной собственности Гарвардского университета. Кто же такой этот "великий и ужасный Гудвин", создавший лучшую социальную сеть в мире и вызывающий столько критики в свой адрес и споров?

Интернетовский киндер-сюрприз

У Facebook действительно нет равных по глобальному охвату населения планеты. На последний день марта 2012 года у неё был зарегистрирован 901 миллион пользователей. Кнопку like ("мне нравится") ежедневно нажимают два миллиарда человек. Более половины подписчиков - 526 миллионов человек - заходят в сеть

ежедневно.

Facebook родилась в 2004 году в спальне кампуса Гарвардского университета, студентом которого был Цукерберг. Это событие и нашло отражение в фильме "Социальная сеть", а также в книге Бена Мезрича "Случайные миллиардеры". Изданная за год до этого, она послужила основой для сценария фильма. Впрочем, сам Цукерберг ни книгой, ни фильмом не был доволен. Он говорит, что Мезрич многое нафантазировал, что диалоги героев неудачны, а некоторые персонажи вообще выдуманы.

Что касается фильма, то особое недовольство Цукерберга вызвало то, что в фильме он был показан не слишком коммуникабельным малым, не способным выстраивать отношения с девушками. В интервью журналу The New Yorker Марк заявил, что это ложь, ведь во время учёбы в Гарварде он долгое время встречался с американкой китайского происхождения Присцилой Чен, которая училась там же, но только на медицинском факультете.

Фильм "Социальная сеть" критики сочли скучным, серым и бездарным.

Жизнь же самого Цукерберга была насыщенной и яркой. Его интерес к компьютерам проявился, когда он был ещё совсем ребёнком, а в возрасте 12 лет Марк создал программу, которую назвал Zucknet. Эту программу начал использовать его отец-стоматолог в своём рабочем кабинете: она позволяла секретарше сообщать о приходе того или иного пациента простым нажатием кнопки на компьютере. Ту же messaging system - систему отправки посланий - семья использовала для общения внутри дома.

Во время учёбы в старших классах школы Цукерберг создал версию музыкальной интернет-программы, которую назвал Synapse. Ею заинтересовались такие гиганты бизнеса, как компании Microsoft и AOL, которые предложили Марку после окончания школы штатные должности с высоким окладом, но он отказался.

Facebook Цукерберг создал вместе со своими тремя сокурсниками - Дастином Московитцем, Крисом Хьюзом и Эдуардо Саверином. Сеть действовала на территории Гарвардской "общаги" несколько месяцев - до июня 2004 года. А потом Цукерберг бросил колледж, полностью посвятил себя развитию своего детища и перевёл его штаб-квартиру в Пало-Альто, что в штате Калифорния. К концу 2004 году у его сети было уже около миллиона пользователей.

Всего год спустя Facebook получает признание и серьёзную поддержу от акул венчурного бизнеса: компания Accel Partners вкладывает в сеть 12,7 миллиона долларов, хотя в то время Facebook была доступна лишь так называемой "Лиге плюща" - объединению восьми старейших учебных заведений на северо-востоке США.

Вскоре после этого Цукерберг открывает свою сеть и для других вузов, число пользователей увеличивается до 5,5 миллиона. К нему обращаются Yahoo и MTV с предложением продать компанию, но тот на сделку не идёт, а продолжает совершенствовать свою сеть, расширяя набор всевозможных привлекательных "фишек".

Тем временем восхождение компьютерного гения продолжалось. В 2010 году вместе с Time Цукерберга отметил и журнал Vanity Fair, который поместил его фотографию на первое место в списке "Новой элиты", а также Forbes, отдавший ему 35-е место в перечне мировых богачей с капиталом 6,9 миллиарда долларов. Сейчас состояние Цукерберга почти в два раза больше, хотя сказать, сколько именно у него денег, не может никто.

В джинсах на Уолл-стрит

Эта неделя в середине мая была для Марка Цукерберга, пожалуй, самой богатой на события за всю его жизнь. 14 мая 2012 года он отметил свой 28-й день рождения, 18-го Facebook разместила свои акции на бирже, а 19-го её основатель женился.

Проведение IPO (InitialPublicOffering) - первичное размещение ценных бумаг - Facebook доверила крупнейшей в мире финансовой корпорации Morgan Stanley. Та оценила стоимость одной акции компании в 38 долларов. При такой цене стоимость всей компании увеличилась бы до 104 миллиардов долларов, что делало IPO "событием года" - третьим по величине первичным размещением акций за всю историю американского фондового рынка.

В день IPO ажиотаж на бирже Нью-Йорка был невероятный. В самом начале торгов цена за акцию поднялась до 42 долларов, но вскоре опустилась до 38. Всего за один час Марк Цукерберг поднялся в списке мировых богачей с 29-го на 24-е место, а потом вернулся туда, где был.

После выходных падение продолжилось. Цена за акцию самой крупной социальной сети падает до 31, а ещё через несколько дней до 27 долларов. Всего за три недели, минувшие после IPO, Цукерберг теряет от четырёх до пяти миллиардов долларов, его состояние уменьшается с 15,5 миллиарда долларов до 11.

Одновременно с основателем сети миллионы и миллиарды теряют и крупнейшие акционеры не только в США, но и за рубежом, в том числе и в России. Из-за обвала акций Facebook, сообщило агентство Bloomberg, состояние российского предпринимателя Алишера Усманова сократилось на 304,2 миллиона долларов. (Усманов через подконтрольные ему компании Mail.ru и DST владеет 7,5 процента акций Facebook. - Прим. ред.)

В США крупнейшим акционером Facebook является Goldman Sachs, и эта компания потеряла на IPO миллиарды долларов. Однако если акулы бизнеса в Америке и примкнувшие к ним зарубежные олигархи спокойно отреагировали на провал Цукерберга на бирже, то многочисленные мелкие акционеры компании подали на неё в суд. Они обвинили руководство Facebook, а также банк Morgan Stanley в том, что те в период до размещения ценных бумаг скрыли информацию о неблагоприятных прогнозах по росту прибылей компании на ближайшие месяцы.

Акционеры рассчитывают на солидную выручку. "Если выяснится, что топ-менеджеры Facebook обманывали нас по-крупному, но в этом сумасшедшем мире мы можем получить миллионы долларов", - говорит Зеус Керравала, аналитик ZK Research.

Прессу и Интернет одновременно заполонили тысячи объяснений того, почему IPO оказалось провальным. Главное из них состоит в том, что акции компании были переоценены, что Facebook создала некий мыльный пузырь, при котором было нарушено соотношение между тем, сколько зарабатывает компания, и тем, сколько

она должна стоить. Говорилось о том, что 85 процентов прибыли компании составляет реклама, но сама социальная сеть является "чёрным ящиком" для рекламодателей, поскольку Facebook, в отличие от других компаний, не продаёт информацию о пользователях рекламодателям, а размещает их рекламу внутри сайта сама.

В вину Цукербергу вменялось и то, что на встречи с инвесторами с Уолл-стрит, носящими при любой погоде галстуки, он приходил в джинсах и футболке. Как сообщает эксперт из компании Computerworld Шэрон Годин, присутствовавшая на этих встречах, "у солидных людей возникало сомнение в том, может ли этот самоуверенный юноша руководить большой публичной компанией".

"Для Марка Цукерберга наступает новая, неприятная жизнь, - пишет корреспондент Рейтер Феликс Салмон. - Может быть, он это предвидел? И поэтому решил жениться, чтобы компенсировать недостаток удачи в бизнесе в своём семейном доме?"

Кстати, женой Цукерберга стала та самая китаянка Присцила Чен, с которой он учился в Гарварде.

Время расставлять сети

Марк Цукерберг раздражает очень многих в Америке, хотя в этой стране как ни в какой другой в почёте креативные ребята. Причина в том, что он не приемлет общепринятые правила игры. Ещё за несколько дней до IPO влиятельная The Wall Street Journal опубликовала статью под заголовком "Цукерберг должен уйти в отставку". Основателя крупнейшей социальной сети, в частности, обвиняют в том, что тот не пытается привлечь крупнейших рекламодателей и на этом компания теряет сотни миллионов долларов. В пример приводится недавнее решение автомобильного гиганта General Motors отказаться от размещения рекламы на сайте Facebook в силу его непривлекательного для рекламы автомобилей контента.

Но таким ли уж неудачным оказался первый "выход на публику"?

На самом деле это был провал прежде всего для биржевых игроков, которые потратили миллионы долларов на покупку акций Facebook, а потом со слезами на глазах наблюдали, как эти денежки уплывают. А руководство компании своей цели добилось - путём IPO оно привлекло миллиарды долларов инвестиций, что и есть главная цель любого первичного размещения ценных бумаг. И поэтому, какой бы ни была цена на акции, компания продолжит развиваться. И если её и ждёт какой-то крах, то связан он будет не иначе как с предрекаемым в этом году концом света.

В 1990-х годах автор этих строк, работавший в США, наблюдал, как американские эксперты не просто критиковали, а в открытую смеялись над основателем компании Amazon Джеффом Безосом. Предприимчивый парень одолжил у отца пару сотен тысяч долларов и открыл на территории своего гаража пункт по продаже книг через Интернет.

Уже через несколько месяцев компания, штат которой вначале состоял из нескольких человек, стала получать миллионные прибыли. Через пару лет сам Безос стал мультимиллионером. А ещё через некоторое время акции его компании резко упали, Amazon стала убыточной. "Мы тебя предупреждали, нельзя делать деньги из воздуха, - говорили Безосу. - Спустись на землю и начни реальный бизнес".

Оказалось, Безос крепко стоял на земле, а не витал в облаках. Компания продолжала искать пути продажи товаров через Интернет, наладила контакты с рекламодателями и в конце концов победила. Да так, что теперь уже мало кто в Америке представляет, как можно жить, если тебе не доставляют по почте купленный через Интернет новый ноутбук или стиральную машину. В Россию этот опыт пришёл десятилетие спустя и сейчас также стал неотъемлемым элементом нашей жизни.

Но если Amazon - компания в основном американская, то в Facebook "сидит" весь мир. И многие энтузиасты в самых разных странах в той или иной степени пытаются создать нечто похожее на детище Марка Цукерберга.

В Москве объявлено, что российское правительство собирается запустить собственную социальную сеть на базе существующего портала с экзотическим названием Россиябездураков.рф. Предполагается, что новая сеть позволит гражданам создавать многочисленные группы по интересам, обсуждать насущные социальные проблемы и обмениваться опытом их решения. Однако эксперты встретили эту инициативу со скепсисом. Руководитель пресс-службы сети "ВКонтакте" Владислав Цыплухин заявил, что правительству стоило бы общаться с людьми там, где им удобнее, а именно в уже существующих сетях.

Создатель проектов по открытому государству OpenGovData Иван Бегтин также считает, что лучше, чем Facebook или "Вконтакте", в российском правительстве всё равно не придумают.

Впрочем, всё зависит от качества проекта. Компания Microsoft сообщила о покупке за миллиард долларов социальной сети Yammer, которую называют "деловым Facebook". Как и в любой другой сети, Yammer предоставляет возможность своим подписчикам обмениваться комментариями, публиковать фотографии и видео, но это сеть не для всех. В ней смогут зарегистрироваться только работники подключённых к Yammer компаний, каждая из которых сможет на базе Yammer развернуть собственную внутрикорпоративную сеть "только для своих".

Здесь идея Марка Цукерберга получает обратный ход: от всей планеты - к кампусу университета, потом в стоматологическую клинику, потом в семейный дом. Вы хотите общаться со своими близкими исключительно по компьютеру? Так чтобы notebook был под рукой, а face не видать? Хоть на другом конце планеты, хоть в соседней комнате? Да мы уже недалеко от этого.