Известная контурная бутылка Coca-Cola стала на 100 лет моложе - ИНТЕРВЬЮ
В этом году свое 100-летие отмечает всемирно известная контурная бутылка Coca-Cola.

На протяжении вековой истории она стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Безупречная контурная бутылка превратилась в мировую икону, вдохновив на множество работ в сферах кинематографа, дизайна и искусства на протяжении всего столетия.

Непосредственно в Азербайджане юбилейная кампания активно разворачивается по различным направлениям, включающим рекламу на ТВ, радио и в городском пространстве, а также серию промо-акций. Помимо этого, стартовала специальная промо-акции: "Milyonlarla 1L Coca-Cola Hədiyyə". В ее рамках в период до 9 сентября все, кто найдет под крышкой 2 и 2,5 литровых напитков символ 1L, бесплатно могут обменять ее на литровую бутылку Coca-Cola.

Директор и пресс-секретарь архива The Coca-Cola Company Эдвард Дж. (Тед) Райан рассказал, для чего компании архив и про интересные факты истории контурной бутылки.
  • Пожалуйста, расскажите несколько слов о себе.
- Я историк и хранитель архива в Coca-Cola Company, и в этой роли отвечаю за сбор артефактов и цифровых коллекций производителя. Я всегда был историком и до попадания в компанию занимался открытием музея бейсбола команды Atlanta Braves и был куратором Bobby Jones Collection. Джонс был великим американским гольфистом, выигравшим турнир Большого Шлема.
  • Как и когда случилась ваша первая встреча с Coca-Cola? Каковы были впечатления?
- Мое первое воспоминание о Coca-Cola - это момент, когда мой дед купил бутылку этого напитка на бейсбольном матче в Атланте. Эта игра стала для меня непередаваемым удовольствием, которое я разделил со своим дедушкой. Моменты, которые навсегда остаются в памяти.
  • Как долго вы работаете в Coca-Cola Company на посту директора архива?
- Я работаю в Coca-Cola уже более 18 лет и люблю делиться историями и наследием компании. Пост директора архива я занимаю в течение последних трех лет.
  • Зачем производителю нужен архив?
- Наша компания считает, что наследие играет решающую роль для понимания будущего. Первые архивы появились в 1939 году и были детально продуманы и организованы в 50-х годах прошлого века, так что программа имеет долгую историю. Имея в своей истории такие знаковые вещи, как бутылки Coca-Cola, особая формула и легендарный красный цвет, мы можем делиться своим большим наследием и опытом с нашими маркетологами по всему миру.
  • Известно, что архивы Coca-Cola включают множество редких артефактов. Вы могли бы рассказать о двух-трех самых редких экземплярах?
- В числе наиболее редких экземпляров можно назвать картины художника Нормана Роквелла и знаменитые изображения Санта-Клауса, созданные Хэддоном Сандбломом. Один из ярчайших артефактов - урна с сиропом Coca-Cola 1896 года. Кроме того, в архивах есть предметы, подчеркивающие роль Coca-Cola в поп-культуре, например, гитара Coca-Cola, на которой играл Эрик Клэптон, и произведения искусства Энди Уорхола.
  • Сколько музеев/ выставок в мире рассказывают об истории Coca-Cola?
- Основной музей компании расположен в Атланте в комплексе World of Coca-Cola, и помимо этого на нескольких рынках, включая Марокко, Японию, Китай и Вьетнам, также организованы тематические показы и заводы по розливу напитков. В этом году мы планируем реализовать 15 передвижных выставок, в рамках которых будет праздноваться 100-летие контурной бутылки Coca-Cola.
  • Компания имеет музей в Атланте. Поделитесь с нами интересными фактами о нем.
- Музей представляет собой интерактивное выставочное пространство, подразделенное на 10 "Вех", раскрывающих различные аспекты истории компании. "Вехи" включают в себя создание Coca-Cola в Атланте, рост компании и ее производства, роль Coca-Cola в современной культуре, подчеркнутой выставленными факелами Эстафет Олимпийского огня разных лет. Другие части музея включают в себя интерактивное путешествие в формате 4D и дегустационный зал с более чем 200 различными продуктами Coca-Cola со всего мира.
  • Coca-Cola сотрудничала со знаменитым художником Энди Уорхоллом. Каковы были основные моменты этого невероятного партнерства?
- Интересно то, что Энди Уорхол нарисовал бутылки, никогда не сотрудничая с The Coca-Cola Company. Он делал это по собственной инициативе, поскольку чувствовал, что его искусство принадлежит всем, а бутылка Coca-Cola была тем универсальным символом, который узнает каждый. Что лучше сделает предмет искусством, чем то, что он обращается к каждому?
  • Как родилась идея создания виртуального архива Coca-Cola?
- В то время как архивы закрыты для общественности, мы организуем широчайшие обзорные туры для наших маркетологов со всего мира. За эти годы мы получили множество запросов о создании виртуального тура, который позволил бы коллегам не приезжать в Атланту, чтобы познакомиться со всем архивным богатством компании. Современные технологии позволили организовать виртуальную экскурсию таким образом, чтобы пользователи могли во всей полноте исследовать артефакты и богатое наследие Coca-Cola. В этом году мы были рады включить в виртуальный тур подробную презентацию, посвященную контурной бутылке, которая, фактически, была снята в офисе Роберта Вудраффа.
  • Какой из продуктов Coca-Cola вы пьете чаще всего?
- Coca-Cola!

Эдвард Дж. (Тед) Райан - занимает пост директора и пресс-секретаря архива The Coca-Cola Company и работает с историческими коллекциями компании с июня 1997 года. В этой роли он поддерживает и развивает обширную коллекцию физических и цифровых артефактов, наглядно демонстрирующих богатую историю Coca-Cola. Он был руководителем проекта в рамках программы восстановления, оцифровки и каталогизации более 25000 исторических рекламных объявлений, созданных The Coca-Cola Company на протяжении последних 50 лет, для пожертвования Библиотеке Конгресса США. Он входил в команду дизайнеров-разработчиков исторического оформления комплекса World of Coca-Cola. Тед написал книгу, посвященную 100-летию Coca-Cola в Латинской Америке, и является постоянным автором Coca-Cola Journey, блога Coca-Cola Conversations, а также общается с потребителями и клиентами на страницах Coca-Cola Archives в Facebook и Twitter. Он также выступает спикером компании в программах на CNN, Food Network и Antiques Roadshow.

О компании Coca-Cola:

Компания Coca-Cola - крупнейший в мире производитель безалкогольной продукции - предлагает потребителям 500 брендов газированных и негазированных напитков. Бренд Coca-Cola, являясь одним из самых дорогих и завоевавших признание во всем мире, входит в общий портфель компании состоящий из 20 других брендов, стоимость каждого которых составляет более миллиарда долларов. Речь идет о таких напитках, как Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA and Del Valle. Во всем мире Coca-Cola - поставщик № 1 газированных напитков, соков, нектаров, а также готового к употреблению кофе. Благодаря самой большой дистрибуционной системе в мире потребители в свыше чем 200 странах мира наслаждаются напитками Coca-Cola. Каждый день в мире продается более 1,9 миллиарда порций напитков компании. В целях обеспечения устойчивых партнерских отношений в регионах, где работает компания Coca-Cola, она выдвигает инициативы, направленные на защиту окружающей среды, сохранение природных ресурсов, развитие и продвижение здорового образа жизни, заботу о безопасности своих сотрудников и партнеров, а также экономическое развитие этих регионов. Вместе с нашими партнерами-боттлерами, мы входим в ТОП-10 частных компаний, где работают более 700 000 сотрудников. За дополнительной информацией обращайтесь на сайт www.coca-colacompany.com, раздел Coca-Cola Journey, следите за нами в Twitter на twitter.com/CocaColaCo или посетите наш блог, Coca-Cola Unbottled, на www.coca-colablog.com или найдите нас в LinkedIn www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.