Спортивные звезды "сдаются" рекламе - ФОТО
Это раньше, еще до Второй мировой войны, многие атлеты соревновались, что называется, за идею и медали. А рекламировали те или иные товары и услуги разве что американские профессиональные боксеры. В 1950-х годах ситуация стала резко меняться, и все новые и новые спортсмены заключали контракты с различными фирмами, помогая продвигать их товары и бренды. Ну а в нашем веке уже трудно найти известного спортсмена, который не заигрывал бы с рекламным монстром. Более того, некоторым атлетам не участие в турнирах, а именно доходы от рекламы приносят основной заработок, намного превышающий тот, что приносит профессия.
Славу настоящего рекламного чемпиона снискал, например, английский футболист Дэвид Бекхэм. В последние два года он рекламирует нижнее белье марки Giorgio Armani. Изображение Бекхэма в сочетании с деликатной продукцией от кутюр появилось практически на всех рекламных щитах и во многих журналах США и Англии. Полузащитник подписал с модельным домом трехлетний контракт на 41 миллион долларов, что многократно превышает его заработок в футбольном клубе "Лос-Анджелес Гэлакси", где Дэвид получает полтора миллиона долларов в год. Как говорится, почувствуйте разницу.
Полузащитник подписал с модельным домом трехлетний контракт на 41 миллион долларов, что многократно превышает его заработок в футбольном клубе "Лос-Анджелес Гэлакси"
Помимо трусов и плавок Giorgio Armani, Бекхэм рекламирует такие бренды, как Adidas, Pepsi и Motorola. А парфюмерная компания Coty купила право на выпуск духов, названных именем звездного футболиста и его жены Виктории. Разумеется, небескорыстно. По информации английских СМИ, ежегодный доход Бекхэма от рекламных контрактов составляет не менее 70 миллионов долларов. Поэтому неудивительно, что в последние годы Бекхэм практически закончился как футболист. Действительно, зачем напрягаться, если деньги от рекламы и так рекой в карман текут?
Его явной конкуренткой на этой обильной ниве можно считать российскую теннисистку Марию Шарапову - любимицу рекламщиков всего мира. Если контракты с ней будут заключаться в прежнем режиме, то в роли модели она в скором времени превзойдет самого Бекхэма. Год назад Шарапова представила в Нью-Йорке пять фотокамер Canon Powershot Elph, инкрустированных бриллиантами. Презентация проводилась в рамках рекламной кампании, в которой особое внимание уделялось футболу и теннису. Причем Шараповой удалось привнести в сессию пикантную нотку: вместе с ней продукцию прославляет ее любимая собачка Дольче.
Сфера неспортивной деятельности Маши довольно обширна - она сотрудничает с фирмами и модными домами, продвигает в массы ювелирные украшения, мобильные телефоны, косметику, спортивную одежду, обувь. Ежегодный доход от всех рекламных контрактов составляет 25 миллионов долларов. Так что Мария может и не выигрывать престижные турниры с солидными призовыми и вообще завершить профессиональную карьеру. На жизнь и так хватит.
Мария может и не выигрывать престижные турниры с солидными призовыми и вообще завершить профессиональную карьеру
"Засветились" в рекламном бизнесе и братья Кличко, участвующие в кампании по продвижению украинского пива и заодно - собственного фонда под названием "Фонд братьев Кличко". А в ближайшем будущем Виталий и Владимир намерены подписать контракт с немецкой фирмой, выпускающей товары для бритья. Тогда ежегодный заработок украинских бойцов составит на двоих 20 миллионов долларов. Неплохая прибавка к деньгам, которые они получают за победы на ринге.
Не отстал от украинских братьев и российский гигант Николай Валуев. Несмотря на то что экс-чемпион мира по версии WBA в скором времени может завершить карьеру, спрос на него у рекламодателей по-прежнему велик. Теперь боксер рекламирует украинскую водку. Компания-производитель подписала договор с промоутерской фирмой Валуева, по которому получила право на использование фото- и видео материалов с изображением спортсмена в целях продвижения своей алкогольной продукции. Цена вопроса - шесть миллионов долларов. Конечно, поменьше, чем у Бекхэма или братьев Кличко, но тоже неплохо.
В свое время вместе снялись в рекламе телевизоров экс-наставник сборной России Гус Хиддинк и форвард команды Роман Павлюченко. В ролике, выпущенном незадолго до чемпионата Европы-2008, тренер и футболист сыграли самих себя. Но если до начала первенства Старого Света ликующих Павлюченко и Хиддинка болельщики воспринимали несколько иронично, то после бронзовых медалей Евро-2008 популярность ролика многократно возросла. Так что рекламодатели оказались в большом выигрыше. Да и звезды обижены не были - за эту рекламу им заплатили около миллиона долларов на двоих.
Два года назад сдался и звезда НХЛ Александр Овечкин. Сначала он рекламировал автомобили, потом питьевую воду, а три месяца назад нападающий "Вашингтона" и сборной России заключил рекламный контракт с производителем батареек Energizer Canada Inc.
Практически каждый известный спортсмен работает на рекламу. Криштиану Роналду продвигал на рынок бутсы, Зинедин Зидан - пиво. До последнего держалась легендарная прыгунья с шестом, многократная рекордсменка мира Елена Исинбаева. Ей и кроссовки предлагали рекламировать, и машины, и часы, и газировку, и жвачку. Но она держалась, как стойкий оловянный солдатик, более шести лет отказываясь от такой чести. Однако в этом году не устояла - сдалась. И теперь Елена бодро рассказывает о том, как классно пользоваться дезодорантом Rехопа. По неофициальной информации, Исинбаева получила за эту рекламу более семи миллионов долларов.
По неофициальной информации, Исинбаева получила за эту рекламу более семи миллионов долларов
Поработал на рекламу и известный российский хоккеист, играющий за СКА из Санкт-Петербурга, Максим Сушинский. Хотя в СКА Максим получает не менее трех миллионов евро в год и, по его собственному признанию, деньги ему не особенно нужны, он снялся для рекламного постера питерского автосалона, который принадлежит футболисту Андрею Аршавину. Возможно, пошел на это по дружбе: известно, что Сушинский и Аршавин в хороших отношениях. Так что снимок с участием приятеля наверняка обошелся Аршавину недорого.
Говорят, очень хотят рекламщики одной автомобильной компании привлечь к съемке ролика знаменитого российского конькобежца - чемпиона мира и Европы Ивана Скобрева. После того, как он завоевал золотые медали, контракт с ним оценивают в пять миллионов евро. Однако сам Иван пока не дал однозначного ответа - готов он сниматься в рекламе или нет. Как рассказал сам Скобрев корреспонденту "Эхо планеты", с одной стороны, подзаработать совсем неплохо. Но, с другой стороны, у российского конькобежца сейчас нет времени - до лета время расписано буквально по дням. И найти "окошко" довольно сложно.
Примечательно, что нередко пиарщики обращаются даже к бывшим, уже закатившимся звездам. В их числе - легендарный баскетболист Ирвин "Мэджик" Джонсон, блиставший в НБА в 80-е годы прошлого века. За 13 лет своей карьеры он завоевал все самые престижные спортивные титулы и звания и был "зачислен" в баскетбольный Зал Славы. Сегодня его лицо и имя успешно использовала фармацевтическая фирма, производящая противовирусные препараты для лечения ВИЧ-инфекций. Стоит заметить, что выбор лица компании не случаен. В 1992-м "Мэджик" объявил, что у него в крови обнаружен вирус СПИДа, чем поверг в шок своих почитателей. Тем не менее, баскетбол он не бросил, хотя с НБА расстался.
В 1992-м "Мэджик" объявил, что у него в крови обнаружен вирус СПИДа, чем поверг в шок своих почитателей
Расчет фармацевтической компании, выложившей Джонсону за рекламу 15 миллионов долларов, оказался точным: за короткое время она стала одним из лидеров продаж противовирусных средств.
Впрочем, есть страны, атлетам которых участвовать в рекламных кампаниях запрещено. Например, Иран, где полгода назад министерство культуры и просвещения приняло соответствующее решение. Обосновывая такой шаг, заведующий департаментом рекламы ведомства Алирза Керими сказал, что спортсмены являются гордостью Ирана и должны служить примером.
Ни до этого запрета, ни после его принятия ни один иранский спортсмен не снялся в рекламном ролике. Но, как известно, примеры заразительны. И как знать, долго ли продержатся иранцы, видя, как их коллеги во всем мире получают за участие в рекламе большие деньги. Не исключено, что рано или поздно кто-нибудь из них не выдержит и нарушит запрет. И встанет в один ряд с Бекхэмом, Овечкиным, братьями Кличко и Исинбаевой. Ведь в конечном счете, реклама и спорт идут рядом.
Нажмите на фотографии для увеличения:
Заметили ошибку в тексте? Выберите текст и сообщите нам, нажав Ctrl + Enter на клавиатуре
