Реклама совершила революцию в Интернете
В России грядет Интернет-революция: до конца нынешнего года Интернет может стать вторым медиа по объему размещенной рекламы. В III квартале Интернет-компании уже практически догнали операторов наружной рекламы и печатные СМИ.

В III квартале этого года Интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд. руб. ($240 млн. по курсу ЦБ), следует из опубликованной оценки Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе (8,1 млрд. руб.) и печатных СМИ (7,8 млрд. руб.), но темпы роста доходов от виртуальной рекламы выше. Если бюджеты на печатные СМИ в III квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2009 г. выросли только на 8,3%, а наружной рекламы - на 28,6%, то на Интернет - на 40,4% (расчеты "Ведомостей" на базе данных АКАР).

Высокий рост доходов операторов наружной рекламы в III квартале (в первой половине года этот рынок вырос только на 13%) - эффект низкой базы, объясняет директор "Эспар-аналитик" Андрей Березкин, в прошлом году III квартал был для наружки провальным. В IV квартале бюджеты операторов так быстро расти не будут, уверен он. Зато рекламная выручка Интернет-компаний все последние годы быстро увеличивается, и даже в кризис рунет оставался единственным медиа, доходы которого не падали, а только росли. В прошлом году рекламодатели в России сократили общие бюджеты на четверть, а вот на Интернет - увеличили на 8% (19 млрд руб.). Кроме того, конец года для рунета традиционно "урожайный" период: в это время рекламодатели тратят в сети 35-40% годового бюджета, указывает Андрей Чернышов, гендиректор AdWatch Isobar Russia. Таким образом, уже в IV квартале Интернет может стать вторым медиа в России по объемам размещения, предсказывает он, а по пессимистическому сценарию Интернет обгонит наружную рекламу и печатные СМИ во II квартале 2011 г. В любом случае по итогам нынешнего года Интернет уступит наружке и печатным СМИ, говорит Чернышов, и обгонит их по итогам всего 2011 года.

Вероятность того, что Интернет станет вторым по объемам размещения в IV квартале этого года, достаточно высока, согласен руководитель крупной Интернет-компании.

Бурный рост Интернет-рекламы происходит прежде всего за счет роста числа Интернет-пользователей, объясняет представитель "Яндекса" Очир Манджиков. Российская аудитория Интернета выросла с июля 2009 г. по июль 2010 г., по подсчетам Comscore, на 31% и составила 43,3 млн. пользователей. "Яндекс", крупнейший портал рунета, в сентябре этого года обогнал по ежедневной аудитории телеканалы СТС и РЕН ТВ, а также радиостанцию "Европа плюс" (данные TNS по аудитории от 12 до 54 лет).

Кроме того, быстро увеличивается число самих рекламодателей, продолжает Манджиков: число только региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу (объявления, тематически связанные с содержанием страницы или поисковым запросом), по данным "Яндекса", выросло с июня 2009 г. по июнь этого года на 80%. "С одной стороны, Интернет проникает в умы все большего числа людей, в том числе и тех, кто распределяет рекламные бюджеты", - говорит руководитель крупной Интернет-компании, с другой - рынок Интернет-рекламы в России контролируют несколько крупнейших игроков, которые "разгоняют" его совместными усилиями.

По словам Чернышова, сказывается и то, что показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в Интернете ниже, чем у главного российского медиа - ТВ. Как рассчитала Aegis Media для газеты "Коммерсантъ", в первой половине этого года CPT на ТВ составляла 106 руб., а в рунете - 86 руб.

В бюджетах многих рекламодателей - сотовых операторов, автомобильных брендов - Интернет уже сейчас занимает второе место после телевидения, указывает гендиректор видеопортала RuTube Михаил Ильичев: "Интернет-медиа стали по-настоящему массовыми и помимо интерактивности дают и больше инструментов для решения конкретных маркетинговых задач".